Existe una clara tendencia de diferenciación en el uso especializado de productos de papel de limpieza.

Con la búsqueda de una vida de calidad por parte de las personas y la mejora continua de la capacidad de consumo, la demanda de papel especializado para el uso diario está aumentando, lo que se manifiesta en características específicas como la segmentación de escenarios aplicables, la segmentación de preferencias de la multitud y la segmentación de funciones del producto.
En la categoría de productos de papel de limpieza, las ventas de toallitas limpiadoras, papel crema, papel tisú, papel para pañuelos y otros productos crecieron significativamente. La demanda de productos de papel de limpieza crece rápidamente y las presentaciones se diversifican cada vez más, mostrando la característica de considerar tanto productos secos como húmedos. La presentación del producto ha evolucionado desde el papel de extracción convencional y el papel en rollo hasta una amplia gama de productos que incluye toallitas húmedas, toallitas secas de limpieza, papel crema, papel para pañuelos, etc. El papel de dibujo y el papel en rollo siguen siendo los principales consumidores del mercado, y se encuentran entre los dos principales consumidores de productos de papel. Entre ellos, los productos de papel de dibujo representan la mitad de las ventas del mercado. Las ventas de papel higiénico húmedo y toallitas limpiadoras están impulsadas significativamente por la demanda de los consumidores de higiene y limpieza.
La mayoría de los productos de papel entran en contacto directo con el cuerpo humano, y los consumidores prestan especial atención a la calidad, la funcionalidad y la experiencia de usuario del producto. Entre ellos, la marca es la que más atención recibe. Al comprar papel, el 88,37 % de los consumidores presta atención a la marca; el 95,91 % de los consumidores priorizan la marca al comprar toallitas húmedas.

Las marcas nacionales comprenden mejor las características físicas y los hábitos de vida de los chinos, además de su destacada relación calidad-precio, y gozan de una gran aceptación entre los consumidores, ocupando una importante cuota de mercado. Como producto de consumo frecuente, la tendencia del "papel especializado" para productos de limpieza es evidente. Los distribuidores de marcas pueden centrarse en satisfacer las necesidades de papel de los jóvenes consumidores nacidos entre los años 2000 y 1990, a la vez que satisfacen las necesidades de consumo de los usuarios domésticos, mejoran la experiencia del usuario y generan oportunidades de crecimiento.