Existe una clara tendencia a la diferenciación en el uso especializado de productos de papel de limpieza.

Con la búsqueda de una vida de calidad por parte de las personas y la mejora continua de la capacidad de consumo, la demanda de papel especializado para uso diario está aumentando, lo que se manifiesta en características específicas como la segmentación de escenarios aplicables, la segmentación de preferencias de la multitud y la segmentación de funciones del producto.
En la categoría de productos de papel de limpieza, crecieron significativamente las ventas de toallitas de limpieza, papel crema, papel de seda, papel para pañuelos y otros productos. La demanda de productos de papel de limpieza está creciendo rápidamente y las formas de los productos son cada vez más diversas, mostrando las características de "tener en cuenta tanto lo seco como lo húmedo". La forma del producto ha evolucionado desde la extracción de papel convencional y el papel en rollo hasta una gran familia de productos que incluye toallitas húmedas, toallitas secas de limpieza, papel crema, papel para pañuelos, etc. El papel de dibujo y el papel en rollo siguen siendo los consumidores principales en el mercado, con el número de usuarios que se sitúan entre los dos primeros en consumo de productos de papel. Entre ellos, los productos de papel de dibujo aportan la mitad de las ventas del mercado. Las ventas de papel higiénico húmedo y toallitas de limpieza están impulsadas significativamente por la demanda de higiene y limpieza de los consumidores.
La mayoría de los productos de papel entran en contacto directo con el cuerpo humano y los consumidores prestan especial atención a la calidad, la funcionalidad y la experiencia del usuario del producto. Entre ellos, la marca tiene el mayor nivel de atención. Al comprar papel, la proporción de consumidores que prestan atención a la marca llega al 88,37%; El 95,91% de los consumidores priorizan la marca a la hora de adquirir toallitas húmedas.

Las marcas nacionales comprenden mejor las características físicas y los hábitos de estilo de vida de los chinos, junto con sus destacadas ventajas de rentabilidad, y son ampliamente bienvenidas por los consumidores, ocupando una gran participación de mercado. Como producto de consumo de alta frecuencia, la tendencia del “papel especializado” para productos de papel de limpieza es obvia. Los comerciantes de marcas pueden centrarse en satisfacer las necesidades de papel de los consumidores jóvenes nacidos en las décadas de 2000 y 1990, al tiempo que garantizan las necesidades de consumo de los usuarios domésticos, mejoran la experiencia del usuario del producto y crean espacio para el crecimiento del producto.