Existe una clara tendencia a la diferenciación en el uso especializado de los productos de papel de limpieza.

Con la búsqueda de una mejor calidad de vida por parte de las personas y la mejora continua de su capacidad de consumo, la demanda de papel especializado para uso diario está aumentando, lo que se manifiesta en características específicas como la segmentación por escenario de aplicación, la segmentación por preferencias del público y la segmentación por función del producto.
En la categoría de productos de papel de limpieza, las ventas de toallitas limpiadoras, papel crema, papel tisú, pañuelos de papel y otros productos crecieron significativamente. La demanda de productos de papel de limpieza está creciendo rápidamente y los formatos de producto son cada vez más diversos, mostrando las características de “considerar tanto el uso en seco como en húmedo”. El formato del producto ha evolucionado desde la extracción de papel convencional y el papel en rollo hasta una amplia gama de productos que incluye toallitas húmedas, toallitas limpiadoras secas, papel crema, pañuelos de papel, etc. El papel de dibujo y el papel en rollo siguen siendo los productos más consumidos en el mercado, ocupando los dos primeros puestos en el consumo de productos de papel. De ellos, los productos de papel de dibujo representan la mitad de las ventas del mercado. Las ventas de papel higiénico húmedo y toallitas limpiadoras están impulsadas significativamente por la demanda de los consumidores de higiene y limpieza.
La mayoría de los productos de papel entran en contacto directo con el cuerpo humano, y los consumidores prestan especial atención a la calidad, la funcionalidad y la experiencia de usuario. Entre estos factores, la marca es el que recibe mayor atención. Al comprar papel, el porcentaje de consumidores que se fijan en la marca alcanza el 88,37%; y el 95,91% de los consumidores priorizan la marca al comprar toallitas húmedas.

Las marcas nacionales comprenden mejor las características físicas y los hábitos de vida de los chinos, y gracias a su excelente relación calidad-precio, gozan de gran aceptación entre los consumidores y acaparan una importante cuota de mercado. En el caso de los productos de consumo frecuente, la tendencia hacia el uso de papel especial para la limpieza es evidente. Los comerciantes pueden centrarse en satisfacer las necesidades de papel de los jóvenes nacidos en las décadas de 1990 y 2000, al tiempo que garantizan las necesidades de los hogares, mejoran la experiencia del usuario y generan oportunidades de crecimiento para el producto.